Einblicke in das deutsche Suchverhalten
Suchanfragen sind der Schlüssel zur Verständniserweiterung des Verbraucherverhaltens.Eine E-Commerce SEO-Agentur hat über 17 Monate hinweg Google-Suchanfragen deutscher Nutzer:innen in verschiedenen Produktsegmenten analysiert, um den Fokus auf Markenbekanntheit zu legen. Hier sind einige spannende Ergebnisse:
Drogeriebereich:
Über 70% der Suchanfragen nach Drogerieprodukten beinhalten spezifische Markennamen. Flaconi ragt dabei mit über 500.000 monatlichen Anfragen heraus, gefolgt von Rituals, Kelvin Klein und Lacoste.Dies unterstreicht die Bedeutung von Marken im Lifestyle-Segment.
Tech-Segment:
Im Technologiebereich enthalten etwa zwei Drittel der Suchanfragen Markennamen, wobei Apple klar führt. Interessanterweise ging das Suchvolumen für Appleprodukte um 45% zurück, aber sie bleiben dennoch beherrschend. Neue Produktstarts und saisonale Ereignisse beeinflussen das Suchverhalten stark.
Möbelsegment:
Im Gegensatz dazu zeigt das Möbelsegment nur in etwa jedem zehnten Suchbegriff einen Markenbezug. Generische Beschreibungen dominieren, was auf ein geringeres Markenbewusstsein im Vergleich zu anderen Segmenten hindeutet.
Methodik der Untersuchung:
Die Analyse erstreckte sich über Segmente wie Haustiere, Drogerie, KFZ, Tech, Möbel, Schmuck, Lebensmittel, Garten, Sport und Fashion. Über 1.000 häufig gesuchte Keywords wurden über 17 Monate (Januar 2022 bis Mai 2023) untersucht und zwischen „Markenbezug“ und „generisch“ unterschieden.
